Radiografía de las mujeres argentinas en TikTok

 

Astrid Mirkin Tik Tok

Buenos Aires, 21 de marzo de 2025 – TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más utilizadas por las mujeres argentinas, quienes la emplean no sólo para entretenerse, sino también para conectarse con su entorno y expresar su creatividad. En el marco de un desayuno que TikTok organizó en el contexto del Día Internacional de la Mujer, en el que periodistas mujeres y ejecutivas de empresas pudieron conocer más sobre la plataforma y convertirse en creadoras de contenido por unas horas, se presentaron una serie de datos que dan cuenta de algunas tendencias actuales. Según datos recientes de TikTok Insights, un 81% de las mujeres en la plataforma se define como amante de la cultura popular, mientras que un 75% se interesa por el hogar y el lifestyle.

Las mujeres argentinas en TikTok muestran una amplia gama de intereses: el 79% está apasionada por la música, el 74% disfruta del cine, y el 67% se dedica a la cocina; el cuidado personal (61%) y la belleza (61%) también les resultan relevantes. Además, utilizan la plataforma para mantener el contacto con amigos y familiares, llenando su tiempo libre con contenido que les inspira y entretiene.

En cuanto a su relación con las marcas, el 60% de estas usuarias antes de realizar una compra investiga el producto en línea; el 54% dedica tiempo a investigar las mejores ofertas y el 49% dice ser leal a las marcas que le gustan. Todo esto demuestra un enfoque consciente y leal hacia las marcas que les interesan. De hecho, el 53% afirma que las comunidades argentinas en TikTok son más fieles que en otras plataformas.

Lo que más compran son productos de consumo masivo, como shampoo (86%); snacks (80%); acondicionador (78%); pasta de dientes (75%) y desodorantes (74%). A su vez, un informe de Kantar el año pasado determinó que a nivel global TikTok es la plataforma líder en captar la atención de los usuarios: el 92% mira TikTok exclusivamente, con el sonido encendido y con enfoque absoluto. Además, los usuarios pasan aproximadamente lo que dura una película mirando contenido en la plataforma.

"La atención de millones de usuarios en TikTok se traduce en una oportunidad única para conectar con las mujeres argentinas, quienes buscan entretenerse, informarse y ser parte de una comunidad dinámica", afirma Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para Cono Sur. “TikTok es un lienzo infinito para la creatividad; invitamos a las mujeres argentinas y de todo el mundo a explorar y experimentar con las herramientas de TikTok para potenciarse y seguir generando contenido de valor”, agrega.

 Datos de Argentina en general:

A nivel local, según TikTok Insights, un 52% de los usuarios considera a la plataforma su primera opción para explorar temas de entretenimiento e información, lo que resalta su papel central en la vida digital de los argentinos.

Además, TikTok está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con el público local, integrándose en el contenido que resuena con sus consumidores. El 89% de los usuarios busca activamente información sobre música, cine, series y películas; mientras que el 75% afirma que la plataforma les permite descubrir nuevos contenidos de viajes. TikTok no sólo es un espacio para la diversión, sino también un lugar donde las marcas pueden construir relaciones significativas con su audiencia.

 

Acerca de TikTok:

TikTok es una plataforma de entretenimiento y el principal destino de vídeos cortos grabados con dispositivos móviles. Nuestra misión consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente.

Las sedes internacionales de TikTok se encuentran en Los Ángeles y en Singapur, y cuenta con oficinas en Buenos Aires, Ciudad de México, San Pablo, Nueva York, Londres, Dublín, París, Berlín, Dubái, Yakarta, Seúl y Tokio, entre otras.

Desde Emprender en Femenino recomendamos Tik Tok ya que nos salvó de la pandemia, es educativo, informativo y divertido. Constantemente María Eva González, directora de Emprender en Femenino realiza lives e invierte en promociones para llegar a más mujeres y aportar valor.

@vitapilar

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Informe de Adecco

 

En Argentina, menos del 20% de los puestos en empresas tecnológicas son de mujeres

El 2025 marca un año crucial para fomentar la inclusión y la diversidad en la IA, y otros sectores donde las mujeres siguen siendo una minoría en todo el mundo.

Buenos Aires, marzo de 2025 - La inteligencia artificial (IA) es una de las áreas tecnológicas de mayor crecimiento y potencial en el mundo, pero sigue siendo un sector donde la representación femenina es alarmantemente baja. A nivel global, las mujeres representan solo el 22% de la fuerza laboral en IA, y en Argentina la situación no es distinta. Esta baja participación refleja la necesidad urgente de abordar la brecha de género y fomentar una mayor inclusión en la tecnología.

De acuerdo con el informe "Global Workforce of the Future" de Adecco, menos del 20% de los puestos en empresas de tecnología avanzada están ocupados por mujeres en Argentina. Este dato resalta que solo una pequeña fracción de los talentos disponibles está siendo aprovechada para avanzar en áreas clave como la IA. Un 54% de los argentinos cree que la brecha de género en tecnología limita las oportunidades laborales para las mujeres, y las cifras son aún más preocupantes en sectores como el desarrollo de algoritmos, donde el 40% de las mujeres enfrentan obstáculos adicionales para acceder a posiciones de liderazgo.

¿Cómo cambiar esta realidad?
Es fundamental implementar políticas públicas y privadas que promuevan la participación femenina en áreas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) y garantizar un entorno laboral inclusivo. Un informe del World Economic Forum 2024 revela que las empresas que adoptan políticas activas de diversidad reportan un 25% de aumento en productividad y un 30% más de innovación. "Fomentar la presencia femenina en la inteligencia artificial no es solo una cuestión de justicia, sino una necesidad estratégica para fortalecer el ecosistema digital", comenta Delfina Fernández, Líder de la División Technology de Adecco Argentina.

Además, las iniciativas de educación y capacitación orientadas a las mujeres son clave para abrir puertas en roles tecnológicos, especialmente en áreas con gran demanda como la IA. Estas inversiones pueden transformar las oportunidades profesionales y permitir que más mujeres accedan a puestos estratégicos.

Desafíos persistentes en el mercado laboral
Aunque los avances son evidentes, persisten varios desafíos para las mujeres en el mercado laboral argentino:

●     Brecha salarial: Las mujeres argentinas ganan, en promedio, un 27.2% menos que sus pares masculinos.

●     Discriminación: Un estudio de Adecco en 2024 reveló que el 63% de los argentinos ha sido testigo de microagresiones hacia mujeres en sus lugares de trabajo.

●     Acceso a cargos de liderazgo: Solo el 37.2% de los cargos directivos están ocupados por mujeres.

A medida que el mundo avanza hacia una economía digital y tecnológica, es crucial que las políticas laborales y educativas garanticen que las mujeres tengan acceso a oportunidades en sectores clave como la IA. 

"Solo si ampliamos las oportunidades de las mujeres en la IA podremos asegurar que las soluciones que desarrollamos hoy reflejen las necesidades de todos, sin dejar a nadie atrás", concluye Delfina.

 

Acerca de Adecco

Presente en el país desde hace más de 30 años, Adecco Argentina es líder absoluto en la contratación de personal y ofrece soluciones integrales en el área de Recursos Humanos. Cuenta con más de 40 sucursales ubicadas en las principales ciudades del país. Adecco Argentina dispone de una media semanal de 1.000 clientes activos en cuyas empresas prestan servicios más de 11.000 personas. Para más información, ingrese a: www.adecco.com.ar

Mujeres en la industria de la yerba

 

                                                      CBSé Sol Orquera

                                                            

Liderar y transformar un legado familiar en un sector tradicional

Cada 8 de marzo, Argentina se une a la conmemoración del Día Internacional de la 

Mujer, una fecha que celebra los logros alcanzados y también invita a reflexionar sobre 

los desafíos pendientes en materia de igualdad. En el ámbito empresarial, el rol de la 

mujer ha cobrado una relevancia innegable, demostrando que su liderazgo enriquece 

las organizaciones y también impulsa su evolución. 

En la industria yerbatera, históricamente dominada por hombres, Sol Orquera, CEO de 

Establecimiento Santa Ana, lidera con convicción una de las empresas más 

emblemáticas del sector. Como heredera de un legado familiar, su desafío ha sido 

doble: honrar la historia de CBSé y, al mismo tiempo, transformarla para asegurar su 

crecimiento futuro. 

“Ser mujer en esta industria implica enfrentar estructuras que, históricamente, no 

contemplaban liderazgos femeninos. El techo de cristal existe, pero mi misión es que 

las mujeres en mi empresa no tengan que romperlo, sino que nunca lo encuentren”, 

sostiene Sol.  

Las empresas familiares tienen el desafío de evolucionar sin perder su identidad. En 

ese camino, el liderazgo femenino es clave para repensar estructuras y modelos de 

gestión. Estas no sólo sobreviven por su historia, sino por su capacidad de adaptación. 

“Entendemos que para trascender debemos repensar estructuras y modelos de 

gestión que acompañen la transformación. Como líder femenina, considero que una 

organización colaborativa está más abierta a la innovación” agrega.  

Desde su rol, Sol impulsa la incorporación de temas clave en la agenda empresarial; 

promoviendo la inclusión de mujeres en las estructuras organizacionales, la equidad 

en la gestión del tiempo y la reducción de las brechas de género.  

“No alcanza con sumar mujeres; es fundamental crear estructuras que les permitan 

crecer sin pedir permiso. Desde mis inicios en la compañía, hemos generado espacios 

donde ellas son parte activa de la innovación en procesos y del desarrollo de más de 

20 productos. También transformamos la manera en que implementamos ideas en 

sustentabilidad, productividad, tecnificación y modelos de gestión, asegurando que la 

diversidad de miradas sea un motor de cambio real”, enfatiza. 

En un contexto desafiante, su liderazgo demuestra que es posible transformar una 

empresa sin perder su esencia y que la equidad de género no es solo un valor: es una 

estrategia para construir organizaciones más humanas y sostenibles. 

Este 8M es una oportunidad para mirar hacia adelante y preguntarnos: ¿cómo 

queremos que sean las empresas del futuro? ¿Estamos construyendo espacios donde 

las mujeres puedan liderar sin obstáculos? La respuesta a estas preguntas marcará el 

rumbo de las organizaciones en los próximos años. 

*** 

Acerca de CBSé 

CBSé, la marca líder en yerbas compuestas y saborizadas, comenzó sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando 

Florentino Orquera decidió incorporar a la yerba mate una mezcla de hierbas del tipo dulce y digestivas. De esta manera, creó la 

primera yerba mate compuesta de la Argentina: CBSé Hierbas Serranas. En 1997, la firma lanzó las yerbas con sabores naranja, 

limón y pomelo, y ese mismo año incorporó la línea 0% azúcar, desarrollada con stevia y con miel libres de ciclamato y sacarina. En 

2007, introdujo la línea funcional, con yerbas que aportan beneficios a la salud y promueven el bienestar. A mediados de 2011, 

CBSé incorporó Hierbas Cuyanas, una equilibrada mezcla de boldo, hinojo, manzanilla y menta, entre otras. Respetando su espíritu 

innovador, en 2014, incursionó en el segmento de yerba mate gourmet con sus variedades: Frutos del bosque, Frutos del Valle y 

Frutos Tropicales; y Guaraná. Años más tarde, en el 2018, irrumpió en el mercado con el desarrollo de la primera yerba Premium 

de la categoría yerba mate con hierbas y compuestas CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas. Ese mismo año, presentó Mi Primer 

Mate, Yerba Mate para niños con sabores. En 2019, llega a su fin su campaña #UnEMojiParaElMate cuando desde Unicode oficializa 

el emoji más esperado por los Argentinos: el mate. En 2020 y para festejar este logro interviene con frases su histórico pack de 

CBSé Hierbas Serranas. Para 2021 renueva todas las imágenes de sus productos y en 2022 llega CBSé Jengibre, la yerba que te 

brinda el equilibrio perfecto entre yerba mate y extracto de jengibre. Asimismo, en ese año, se presenta CBSé Fusión de Yerba 

Mate, un producto innovador que reúne el sabor del mate en un saquito. Dos grandes pilares caracterizan a esta compañía: el 

consumidor y la innovación. Reuniendo lo bueno, siempre. 

Para más información: CBSe

Romina Acerenza desde Uruguay

¿Sabías que Millones de pañales desechables terminan en vertederos cada año, creando una enorme huella ambiental?  Los pañales convencionales tardan siglos en descomponerse, complicando la búsqueda de productos seguros y sostenibles.

Hoy desde Uruguay les presentamos a Romina mamá de Rocío, es una de las responsables de 𝗘𝗹𝗶𝗻𝗳𝗮𝗻𝘁 un emprendimiento liderado por dos parejas jóvenes, comprometidos con el bienestar de bebés, niñas y niños del planeta. Este equipo especializado busca aportar al 

cuidado del planeta mediante productos prácticos y responsables como sus pañales ecológicos de uso diario y acuático.

La solución de Elinfant: ofrecer pañales ecológicos reutilizables y fáciles de lavar, fabricados con materiales biodegradables y suaves para el uso diario. Los pañales acuáticos están diseñados para piscinas y playas, sin dañar el ecosistema marino. También ofrecen bolsas impermeables y ecológicas para el traslado de pañales.

Ventajas

Eco-friendly, ahorro, versatilidad y cuidados de bebés, niñas y niños con certificación RoHS.

Misión

La misión de Elinfant es reducir el impacto ambiental ofreciendo pañales ecológicos reutilizables y productos sustentables que promuevan un estilo de vida consciente. Buscan cuidar el bienestar de los bebés, niños, niñas y las familias del planeta, minimizando el uso de plásticos derivados del petróleo y ayudando a crear un futuro más limpio y saludable para las próximas generaciones.

Visión

Elinfant aspira a liderar la revolución ecológica infantil, ofreciendo alternativas accesibles y sostenibles.

Únete al Cambio con Elinfant

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Para más información o consultas, pueden contactarlos a través de los siguientes canales:

📱 WhatsApp: (+598) 93 303 211

sitio web: www.elinfant.uy

🌐 Redes sociales:

Instagram: @Elinfant.uy

Facebook: Elinfant.uy

El futuro empieza hoy, ¡con Elinfant!

#Pañales #ecologicos #maternidad #bebes

 

Sonia Albeño desde El Salvador

 

Especialista en marketing digital

Como fundadora y CEO de Plan A, Sonia ha dedicado su carrera a ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar su máximo potencial mediante estrategias de marketing innovadoras y efectivas.

¿Quién es Sonia Albeño?

Sonia Albeño es una emprendedora y estratega de marketing digital con una pasión por impulsar el éxito de las empresas en Latinoamérica. Con una trayectoria en la industria, Sonia ha trabajado con una amplia variedad de clientes, desde pequeñas empresas hasta corporaciones establecidas. Su enfoque se centra en la personalización y en la creación de soluciones únicas que resuenen con cada cliente y su audiencia.

Servicios de Plan A

En Plan A, ofrecemos una gama de servicios diseñados para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado digital. Algunos de nuestros servicios más destacados incluyen:

• Estrategia de Marketing Digital: Desarrollamos planes personalizados que alinean los objetivos de negocio con las tendencias actuales del mercado, asegurando una presencia digital robusta y efectiva.

• Gestión de Redes Sociales: Creamos y gestionamos contenido atractivo que capta la atención de la audiencia y fomenta la interacción, fortaleciendo la relación entre la marca y sus seguidores.

• Publicidad Digital: Implementamos campañas publicitarias en diversas plataformas, optimizando el presupuesto y maximizando el retorno de inversión.

• Optimización SEO: Mejoramos la visibilidad en motores de búsqueda mediante técnicas de optimización que aumentan el tráfico orgánico hacia el sitio web de 

Promoción de Temporada Navideña: Estamos en el momento perfecto para promocionar tus servicios o productos para esta temporada navideña. Con las estrategias adecuadas, puedes maximizar el alcance y captar la atención de tu audiencia durante esta época festiva. ¡No dejes pasar esta oportunidad para hacer que tu negocio brille en estas fiestas

Promoción y Planificación para 2025

En un mundo donde el marketing digital evoluciona rápidamente, Plan A está a la vanguardia de las tendencias para 2025. Nos enfocamos en estrategias que no solo promueven, sino que también fortalecen la presencia online de nuestras clientas emprendedoras.  

¿Quieres iniciar el próximo año con una estrategia de marketing digital?  Contáctanos 

¡Únete a la revolución del marketing digital con Plan A y descubre cómo podemos transformar tu visión en realidad!

 

Contactar por WhatsApp 

+ 503 6985 1451

Instagram: plan_amkt

Facebook: planAMKT 

LinkedIn: Plan-a-marketing-digital 

LinkedIn: Sonia Albeño

Dia internacional de la Mujer Emprendedora

Soy #emprendedora

Hoy 19 de noviembre, se da visibilidad a muchas #emprendedoras a nivel internacional, entidades hacen eventos, publicaciones y creo que hay mucha información, pero dispersa por muchos lugares.

Algunos mensajes son sentidos, otros informativos y algunos útiles. Mi nombre es María Eva González y comencé a #emprender cuando cerró la empresa donde trabajaba en el año 2003. Fui una emprendedora de subsistencia, emprendía por necesidad y obligación, ya que estaba embarazada de 8 meses, pero había muchas emprendedoras por hobby y solo algunas que había estudiado mucho el negocio antes de lanzarse.

Me puse una consultora de apoyo al desempleo que fue mutando y organizaba eventos y hacía búsquedas laborales y luego asesoraba a mujeres que como yo, no tenían una guía y necesitaban otra salida económica.

Así años después en enero del 2012 creé Emprender en Femenino para dar visibilidad a mujeres emprendedoras de subsistencia, primero en la radio, en las redes y luego en la Cámara de comercio de mi ciudad en Pilar para asesóralas y acompañarlas.

Me focalicé tanto en ayudar, que poco me ayudé a mí misma, mi facturación no me alcanzaba para vivir de mi emprendimiento, así que al tiempo dejé mi oficina y en paralelo volví al mundo corporativo y vivía de ambas cosas.

Esta puede ser la historia de varias emprendedoras, emprendedores, porque una no se da cuenta de lo que le está pasando y le cuesta dejar de lado lo que no funciona, o le cuesta encontrar por qué no funciona, incluso le cuesta pedir ayuda.

Sin embargo, he tenido mucho apoyo en mi camino recorrido, y referentes que me han dado inspiración, pero no alcanza, y muchas veces he querido bajar los brazos y dejar todo, pero luego apareció el mundo de la tecnología y lo hacía todo más fácil, y así entre la radio, las redes y el streaming fuimos aportando valor en la comunidad.

Relacionadas y reconocidas a nivel internacional, pero sin facturar, y es algo común en las mujeres que lideramos redes de mujeres, y no hablo de las más profesionales que tienen un equipo de trabajo, que viven solo de eso, que estudiaron para llegar, que invirtieron tiempo y dinero para lograrlo y les va bien. Hablo de las mujeres que quieren ayudar y buscan ayuda pero no se ayudan a sí mismas porque todo no se puede...

Hoy posicionada desde el trabajo que realizo en el estado, en el programa de radio y por streamig, sumado a las redes sociales, me doy cuenta que es necesario focalizar y dejar cosas que me hacen feliz pero que no me benefician para el sustento de mi futuro.

Pocas personas se dan cuenta que en ocasiones hay que soltar, y que emprender no es para todos, que simplemente no es algo que se hace a las apuradas, que se debe invertir en un plan, pero se debe tener claro para que lo hacemos, y que queremos lograr con eso. Tener claros los números, para vivir, para subsistir y no perder ni plata ni sueños.

Hoy en el Día Internacional de la Mujer Emprendedora, mi mejor mensaje a quienes emprenden es que:

1. Identifiquen sus números, aprendan de sus finanzas, aprendan a administrar bien su proyecto

2. Conozcan su Ecosistema de apoyo local, nacional e internacional

3. Apuesten a objetivos de corto y largo plazo piensen y aprendan sobre innovación o inteligencia artificial

4. Reconozcan a sus pares, a su competencia y trabajen aunando esfuerzos.

5. Valoren todo lo que son, todo lo que hicieron porque es lo que las llevó a estar donde están.

6. No emprendan solas, busquen sinergias con sus proveedores, amigas, amigos y armen equipos de trabajo

7. Nunca dejen de soñar, ni bajar los brazos, porque en el mundo hay mucha información, lo único que necesitan es focalizar, entender que es lo que necesitan para tener un futuro digno porque la vida pasa muy deprisa y el intangible más preciado y más escaso, es el tiempo.

¡¡¡¡Feliz día de la Mujer Emprendedora!!!!

 

Ecosistema de apoyo al emprendedor

 

Si miramos las imágenes que vienen cuando hacemos una búsqueda, veremos que son varios los agentes que intervienen en un #ecosistema de apoyo al #emprendedor, hay una convergencia de entidades y actores referentes que dan servicios para que los emprendedores puedan crecer.

Lo más importante es tener claro para que sirve el ecosistema de apoyo y saber que en cada ciudad es diferente el tipo de entidad que ayuda, pero sobre todo tener bien en cuenta que todo depende de la actitud y el compromiso del emprendedor con su propio emprendimiento.

La lista es importante, pero siempre debería tener muy claro el proyecto o el emprendimiento, saber comunicarlo, conocer sus números y entender cuál es el objetivo por el cual busca apoyo. De otra forma es muy difícil apoyar a quien no sabe que busca ni para qué.

Acá una lista de lo más simple a lo mas difícil:

• Estado
• Bancos
• Universidades
• Portales
• Marcas que apoyan a emprendedores
• Profesionales como contadores, abogados
• Profesionales del Marketing
• Fintechs
• Cámaras
• Referentes de los emprendedores

Para finalizar, es importante comprender que para todo es importante tener un buen equipo emprendedor y que son muy importantes las sinergias y la economía colaborativa.

Si desean más información según rubro o tipo de emprendimiento, pueden enviarnos un mail a:

emprendepilar@gmail.com y los podemos guiar

Sos parte del ecosistema de apoyo? dejanos tus datos en los comentarios